ebet真人美的发展史让我们来看看美的是如何一步步拉开同行间的差距

　　ebet真人美的发展史让我们来看看美的是如何一步步拉开同行间的差距物联网和人工智能，随着基础技术的演进，新的技术和变革在汇聚中蜕变，从量到质，在大多数人没有预见到的情况下悄然而至。

　　那一年，美的和格力空调的年产销都破1000万台，占据全球总量的37%，美的和苏泊尔的微波炉年产也达到1000万台的规模，占据全球的20%，但不断攀升的人工和材料成本透支了本就微薄的利润，狂奔数十年的中国家电，到了一个关键的瓶颈期。

　　中国家电顺利完成了从大规模低价竞争向全球品牌化运营的转变。未来的市场无限大，欧美发达国家的小家电品类在200种以上，中国目前还处在100种左右的水平，品类增加、品牌减少是大趋势，美的既是全能选手，也是长跑冠军。

　　市值相当于格力和海尔之和的美的，可说是中国家电的金字招牌，“科技月”活动不仅拉来3M、巴斯夫、霍尼韦尔、美孚等国际知名品牌站台，还可以让一窥家电行业从单品走到全屋智能生态的进展。

　　年轻化的跨界IP爆款很多，诸如宝可梦系列、捣蛋鬼自制套系IP、大话西游饭煲、Kakao Friends IP系列、吃豆人系列，星球系列多功能料理锅x Momo Planet联名、王者荣耀联名、和平精英联动等等。

　　细分场景的新品也不少，刀筷砧板除菌机、小鸟桌面加湿暖风机、多功能料理锅、石墨烯取暖器，Cufay挂烫机，精灵球除菌机，不倒杯等等。

　　最厉害的是技术进化的智能新品，重量级新品就有可拆可泡水洗破壁机，新一代智能炒菜机等等，尤其是Q7西式破壁烹饪机器人，拆解了复杂的烹饪流程，消费者通过智能触摸屏，可以获得100道星级菜单的全程教学指引，让菜鸟新人也能成为烹饪高手。

　　美的物联生态不仅集结了华为、OPPO、vivo等手机厂商，还有百度、腾讯、谷歌、亚马逊、苹果、阿里、京东等科技互联网伙伴，与国家电网、中国移动、中国电信、创维、比亚迪、喜马拉雅、科大讯飞等企业的跨界合作也风生水起。

　　美的实现了产品、交互和生态链的协同，与全球供应链和全渠道策略完美整合，今年疫情之后，美的快速复苏就是这种能力的最直接反映。

　　中国家庭的白电普及率很高，更新换代有一定周期，反之，开挂的小家电一直逆周期暴走，A股有白电公司49家，21家主打小家电，整个市场的搏杀日趋激烈。

　　据不完全统计，小家电的成熟品类在10-15个左右，市场基本被美九苏控制，但九阳和苏泊尔的品牌形象被豆浆机和压力锅固化在特定品类上，只有美的战线广阔，算的上全能选手，至于新兴品牌和互联网公司都是从长尾品类中找市场，主要是抢占消费者心智，甚至不惜生造需求，刺激冲动消费ebet真人·(中国)官方网站。

　　如今的年轻人是互联网原住民，他们喜欢并乐于接受新鲜事物，这让小家电有机会解锁与传统白电不同的玩法。

　　高颜值小家电唤醒了年轻人下厨的热情，后者的兴趣从中式炒菜、西餐烹饪转向网红料理，这是传统到时尚，低价到品质的进阶。

　　部分品牌勾兑了流量传播与电商渠道，就以为找到了全新的卖货逻辑，但没有技术积累的所谓爆款，实用性和功能性并不强，营销端的运营成本却急剧攀升。

　　以九阳为例，去年拉着韩国的Line Friends等跨界做联名款，试图以此拉动流量反哺豆浆机等主营业务的亏蚀。

　　今年618甚至请来李湘直播，撒币很有气魄，销售额却只完成了百万级别，在直播带货动辄过亿的大背景下，可谓完败。

　　新品牌大多是以营销手段打造长尾的非刚需产品，这个玩法拉低了行业准入门槛，直接导致无节制的恶性价格竞争，结果是伪创新泛滥，真正的技术反而被忽视了。

　　九阳去年研发投入3.2亿元，增长10.99%，但营销成本却暴涨13.82%，这种本末倒置的作法其实开了个恶例。

　　相比之下，美的去年研发投入96.38亿元，增长15.5%，光是数字工厂就投入了20亿元，科技和创新早就是美的品牌基因的一部分。

　　美的小家电一直奉行Just In Time模式，产品迭代迅速，研发和市场都是需求导向，平均库存周期只有1个月，友商一般都在5个月左右ebet真人·(中国)官方网站。

　　过去很多人觉得小家电品类分散，品牌忠诚低，是新品牌种草地，也是互联网试验田，却未必是大型白电企业的有利战场，想不到美的从组织架构到产品运营都有新玩法。

　　小家电的逻辑是新需求+新流量=新机会，从小爆款到大单品再到大品类是一条标准的风口路径，但怎么用个性表达匹配品质生活，背后的商业逻辑并不简单。

　　1、主攻细分市场，以酸奶机发家的小熊电器主打25-35岁女性群体，原因主要是这个群体热衷冲动消费，容易通过种草拿到溢价。

　　2、以点带面，以优势品类回补弱势品类，炊具起家的苏泊尔和空调发迹的格力都是如此，然而并没有发展出迎合宅经济和单身经济的爆款。

　　3、网红品牌是拼颜值、拼营销，表面上似乎找到了一个增量市场，其实门槛低，无技术壁垒，替代品多，最终是为人作嫁而已。

　　况且，大部分小家电企业忽视研发，几乎没有研发预算，也谈不到任何技术和专利储备，单纯依赖颜值支撑溢价，本质上是品牌的不自信。

　　从外观颜值来说，不管是日韩萌酷范还是国潮风，美的全都驾轻就熟，也是家电跨界营销的高手，以前就做过精灵宝可梦和大话西游的联名款，从皮卡丘的快闪到淘宝直播间的新年许愿箱，居然可以把传统文化与二次元完美融合。

　　90后、95后崛起直接拉动了小家电的年轻化、品牌化、品质化，可支配收入不断增长，加之“修不如换”的理念盛行，都给行业释放了足够的势能。

　　一是技术升维，产品才能降维打击，比如九阳的豆浆机就受到功能更强大的破壁机冲击，美的可拆洗破壁机挟众多黑科技登场，把整个品类的竞争纳入了自己的轨道。

　　二是切入新品类速度更快，像自动炒菜机这样的懒宅神器，概念刚刚露头，美的新品智能炒菜机就上市了，用户只要照着菜谱，扔进食材，就能得到大厨水准的成品，而且还没有油烟，干净卫生。

　　对某些品牌来说，做爆款、拼营销就是一切，但对美的来说，从研发到设计，从生产到售后，爆款的背后是全体系能力的整合。

　　社会消费的进化有自己的规律，日本和美国都经历了从大众消费到品牌化，从品质化再到理性消费的升级，中国正处于品牌化的关键期，这是所有本土企业的机遇。

　　以往，中国家电的制胜秘诀是大规模、低成本，未来取决于消费、渠道、技术和营销的合力，品牌制胜，科技为本，创新为先。

　　在美的勾勒的未来版图中，从白电到小家电都会实现并见证从产品到生态，从生活助手到生活方式的终极进化。

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